當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，國際傳播格局和國際話語場面臨深刻調整，呈現一系列新變化新特點。黨的二十屆三中全會《決定》強調“構建更有效力的國際傳播體系”，對進一步推進國際傳播格局重構、全面提升國際傳播效能提出了明確要求。新征程上，我們要加快國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，面向世界講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象，真正在國際文化激蕩中站穩腳跟。
在適應信息技術發展中提升國際傳播效能。當前，信息技術迅猛發展，萬物互聯的數智化社會正在形成，推動信息無處不在、無所不及、無人不用，信息可以快速便捷傳送到個體，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。全面提升國際傳播效能，構建更有效力的國際傳播體系，必須加快適應信息技術迅猛發展新形勢，推進國際傳播創新。我們要把握數字時代的傳播特點，深入研究網絡平臺上的國際傳播規律，深入研究不同國家和地區受眾的不同需求和接受特點，善于利用5G、大數據、云計算、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，做到精準施策和精準傳播，推動國際傳播信息與不同國家和地區的個體快速有效連接，實現良好傳播效果。要密切關注不同國家和地區輿論場中對中國的關注焦點，當出現于我不利的國際輿論風險時要善于運用新媒體反應迅速的特點及時應對，提升跨地域、跨文化傳播水平，有效開展國際輿論引導和輿論斗爭。為此，要順應融合創新的媒體發展趨勢，加快推進媒體深度融合發展，完善主流媒體融合發展的整體布局，在內宣外宣有效聯動上下功夫，進一步建強融合傳播矩陣，努力打造全媒體對外傳播格局。
在加快構建中國話語和中國敘事體系中提升國際傳播效能。全面提升國際傳播效能，需要加快構建中國話語和中國敘事體系，將中華文化、中國故事與國外受眾的文化傳統、接受習慣等結合起來，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。融通中外，需要秉持求同存異理念，尋找中華文化與其他國家文化的契合點，挖掘可感知的精神標識，探索可溝通的表達方式，搭建可共享的話語空間，用國際化語言講好中國故事，以柔性方式塑造可知、可感的中國形象，在世界格局中解釋中國，讓國外受眾更好認識新時代的中國，提升中國形象的親和力。中國話語和中國敘事體系，首先它是“中國的”，這就要求在融通中外中必須堅守中華文化立場。中華文化是中華民族的精神命脈，為中華民族提供了強大的精神支撐和豐厚的文化滋養。要提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，向世界傳遞中華文化所蘊含的寶貴價值理念，闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化，依托中華文化的感召力提升中國話語和中國敘事體系的吸引力。此外，還要依托我國發展的生動實踐。中國話語和中國敘事體系不可能脫離實踐，否則就成為無源之水、無本之木。要立足中華民族偉大歷史實踐和當代實踐，用中國道理總結好中國經驗，用中國話語講好中國故事。特別是要注重從人類社會發展規律來闡釋中國式現代化的必然性、科學性及其重大意義，充分展現當代中國人的精彩生活。
在充分發揮地方特色和優勢中提升國際傳播效能。習近平總書記指出：“各地區各部門要發揮各自特色和優勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。”中國地域遼闊，各個地區都有自己的發展特色、風土人情等，對于展示豐富多彩、生動立體的中國形象具有重要作用。近年來，各個地區特別是地方媒體積極參與國際傳播，成為我國國際傳播體系的重要組成部分。充分發揮地方特色和優勢，各大城市既要借助豐厚的歷史文化資源彰顯城市精神底色，又要在經濟全球化浪潮中打造鮮明城市標識，深入開展各種形式的國際人文交流活動，著力打造城市國際名片，不斷提升我國城市的國際影響力。充分發揮地方特色和優勢，要求地方媒體深入挖掘地方特色題材。基層是國家和社會的毛細血管，最壯闊的變革在這里呈現，最新鮮的探索在這里發生。地方媒體植根于基層，掌握大量生動鮮活的故事，有利于形成特色傳播產品。要聚焦各國人民共同關注的重要議題，扎根基層、立足中國、面向世界，講述好身邊的中國故事，在更廣泛的文化空間中尋找共情。要加快整合各類傳播平臺。近年來，各地突出地域性優勢，拓展國際傳播渠道，積極建設國際傳播中心，探索成立對外傳播融媒體工作室、共建城市頻道等結伴“出海”方式，加強資源統籌和整合，打通不同地區、不同層級之間的藩籬，逐漸形成優勢互補、各具特色的地方國際傳播網絡，以傳播資源聯動助力地方國際傳播“出圈”。要進一步總結經驗，充分發揮地方媒體在國際傳播中的作用。
在推動中外文明交流中提升國際傳播效能。全面提升國際傳播效能，要善用文化文明的力量，推動中外文明交流。在國際傳播中，我們要大力弘揚全人類共同價值。各國歷史、文化、制度、發展水平不盡相同，但各國人民都追求和平、發展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值，這是文明交流互鑒的理念指引，也為國際傳播奠定了價值前提。國際傳播要注重從人類感知、認知、行為等的一致性角度，跨越觀念差異、打破價值隔閡，講好全人類共同價值，推動踐行全人類共同價值，增強與各國人民相互尊重、相互理解的精神紐帶。要廣泛參與世界文明對話，建設全球文明倡議踐行機制，推動文明交流雙邊多邊合作機制建設，擴大國際人文交流合作。通過推動中外文明交流全面提升國際傳播效能，需要多元主體協同發力，政府部門、媒體、企業、各種團體和機構以及個人都應該參與到文化交流、國際傳播中。要充分發揮官方交往與民間交往在文明對話交流中的作用，講好豐富多彩的中國故事，實現良好傳播效果。
（作者為中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）
